用汗水与智慧凝聚品牌之心——郭晏平

<style>#read_tpc p{font-size:16px;margin:16px,0;text-indent:2em;line-height:1&#46;5;text-align:left;}#y_from{-moz-background-clip:border;-moz-background-inline-policy:continuous;-moz-background-origin:padding;background:#FEFCF4 none repeat scroll 0 0;border:1px solid #FFE79F;clear:both;color:#666666;font-size:14px;line-height:16px;margin:10px;padding:10px;text-align:left;}</style><p /><EM>——专访北京宏福集团首席品牌官郭晏平</EM><p />11月9日晚，北京温都水城。大批歌迷早已把道路堵了个水泄不通。细打听之下得知，歌坛最具人气的当红艺人李宇春当晚将亮相温都水城，参加刚刚完成改版的云南卫视大型音乐互动歌会《音乐集结号》录制。<p /><P align=center><IMG border=0 alt=北京宏福集团?温都水城首席品牌官郭晏平 src="http://img&#46;hc360&#46;com/service/info/images/200911/200911131005545357&#46;jpg"><p /><P align=center>北京宏福集团温都水城首席品牌官郭晏平<p />与现场的人声鼎沸相比，网上更是热火朝天，一位云南的网友“愤愤不平”的问道：中国这么大地方，为什么偏偏选在温都水城？<p />貌似简单的问题，深藏着很多潜在的深层次的答案。带着满腹好奇和诸多疑问，我们走访了执掌“温都水城”品牌的宏福集团首席品牌官郭晏平先生，请他来为观众朋友破解大型直播背后的奇妙故事。<p />Q：郭总您好，网上很多朋友，特别是外地的朋友很关心春春的这场歌友会，为什么偏偏选择温都水城来办？<p />A：最近很多人都在问我这个问题。你有一个词用的很好，就是：偏偏。“偏偏”说明很多问题。一句话，温都水城各方面都高度符合录制节目需要，是顶尖的理想的选择。比如说，温都水城地处首都北京，能够凝聚顶尖的节目制作团队；有较好的品牌影响力，能够吸引大牌明星汇聚于此；特别是拥有顶级的演播厅，连主持人戴军都盛赞，温都水城的演播现场比“同一首歌”录制现场还大800平。如果哪个节目制作方想选一个地方来做节目，我想没有比温都水城更好的了。<p />A：还要强调一下，不止是李宇春的歌友会，以后还会有更多的大牌明星，汪峰、萧亚轩、韩庚，这些一线的艺人都会来。<p />Q:是啊，最近发现温都水城非常火爆也非常时尚，“时尚、前卫”这样一种定位，是温都水城的品牌理念么？<p />A：应该说，是这样，但不够全面。如今的温泉酒店行业竞争很激烈，温都水城作为一个新生力量，争得不是一城一池的得失，一时一刻的荣辱，温都水城希望像许多成功的歌手一样，做一个有“心”的品牌，唱一支有“心”的歌。<p /><P align=center><IMG border=0 alt=北京宏福集团?温都水城 src="http://img&#46;hc360&#46;com/service/info/images/200911/200911131008489330&#46;jpg"><p /><P style="FONT-SIZE: 12px" align=center>北京宏福集团温都水城<p />从品牌方面说，就是要塑造不同于其他同业者，独立于世的“品”格。起初我们的选择也很多。因为温都水城她本身的文化内涵就有很多。比如说科技园文化、码头文化、水系文化、龙脉文化、温榆河文化、温泉文化、青龙寺文化、特色建筑文化、四合院文化、生态园文化等等。但什么是我们的品牌之“心”呢？显然不能太过庞杂。温都水城品牌注重从三个方面刻画。<p />其一，是红楼文化。温都水城兴起于此，而且目前越来越多的信息表示，这里与红楼梦有着千丝万缕的关系。我们悉心打造了红楼岛、红楼宴，未来可能还会有红楼实景真人秀等等，红楼文化昭示着温都水城在行业中的高贵气质；其二，是皇城文化。2009年4月，我们举办了郑家庄皇城开城大典，向世界宣布了康熙行宫及理亲王府的真实所在。这是温都水城不能改变和磨灭的一段历史。她给予温都水城厚重的历史文化印记，非常宝贵。其三，就是我们现在重点打造的时尚潮流文化。随着李宇春、萧亚轩、汪峰、林依晨、李玟、韩庚等极具影响力的演艺明星的登临，我们希望将温都水城打造成一个独一无二的所在，一个古典与现代兼具，优雅与时尚并存的潮流所在。成为京城首屈一指的时尚符号和地标，成为京城酒店行业中有特色、有品味、有格调、有性情的所在。为此，我们将付出不懈的努力。<p />Q:现在温都水城非常有名，但其实距温都水城开业不过短短的三年。有人说，温都水城最大的成功就在于品牌的成功？您怎么看？<p />A:任何一个品牌的成功都不是一蹴而就的，更不会是哪一方面的，而是需要雄厚的实力和辛勤的劳动为支撑。温都水城也是一样。一流的品质、高端的服务是温都水城的生命线。当然品牌建设也是这其中至关重要的一环。温都品牌的成功，其实凝聚了我们很多人的心血。三年来我们用心做了两件事：<p />第一是品牌宣传。这一点上我们是扎实、深入的。现如今，温都水城品牌宣传体系，基本实现了最大程度的整合。像电视媒介方面，我们已与多家覆盖全国的媒体合作；平面媒体方面，与国家一级主流媒体都建立了良好的合作关系，与北京地区主流媒体建立了长期合作关系，同时重视客流人流量大的旅游休闲类媒体。在网络方面，我们与国家级高端主流网站建立了战略合作关系，在新浪、搜狐、百度、腾讯等大型门户网站开设相关专题，对于辐射人口众多的天通苑、回龙观社区网进行重点关注和实时更新，对于自身的官方网站，我们在2009年进行了深化和拓展，使这个网站成为同行业的领先；在广播方面，我们与北京收听率最高的北京交通广播进行了合作。从而形成了立体式全方位的品牌整合推广平台。在良好的宣传网络系统支撑下，2009年，温都水城自主开发并策动了郑家庄皇城开城大典，不但揭开了生活于此的人们几百年来的种种疑惑，同时也令沉睡百年的康熙行宫重见天日。开城当天，国家旅游局领导、北大、清华、人大等多所院校的专家学者出席了开城仪式，人民日报、北京日报、新京报、京华时报、人民网首页、千龙网首页，包括香港文汇报在内的国内外三十多家媒体报道此事。北京电视台《北京新闻》《科学探索》、《生活面对面》等栏目也来此探秘，再一次强化了温都水城品牌中厚重的历史文化底蕴。<p />除了自行策动，温都水城还与多家电台电视台深入交流，通过大型活动，打造温都水城最新的品牌内核和外在形象。像大家所知道的《音乐集结号》《音乐现场》就是我们出于时尚、前卫、流行的品牌定位，与地方电视台共同开发大制作的电视节目。华丽炫目的舞台、灿若星列的演艺明星、蜂拥而至的歌迷影迷，平均每日十余条的新闻量，每周三次的电视节目曝光率、数百条的网络转载量、上亿的新闻点击量，长期稳定的网站点击量、频繁的电视口播，使温都水城迅速的为广大青年朋友熟悉和喜爱。成为京城曝光率最高的品牌酒店集群。<p />第二，就是品牌维护。随着温都水城品牌价值的不断提升，假冒、伪造温都水城有价证券的情况相继出现。2009年3月，我们联手北京昌平工商局及河南当地工商行政管理局、商标局对河南滦川县某酒店违规使用“温都水城”字样，大范围仿制“温都水城”标识的恶意侵权行为进行了查处；同年10月对市场上个别人员非法售卖温都水城门票、泡制假票的事件联合公安机关进行查处。全面维护品牌声誉和品牌形象。<p />Q:虽然只是两件事，但从现在品牌影响力来看，非常的了不起。最后一个问题，能不能给我们网友介绍一下，温都水城最近还有什么大的活动么？<p />A:有的，温都水城的建设和开发是永不停步的，朋友们可以一直来关注，来见证。除了继续观看《音乐现场》《音乐集结号》，还有一个好消息要向广大网友们宣布：温都水城占地11&#46;5万平方米的水城文化广场今年即将封顶。目前正在紧张的招商过程中。这个融滑雪、滑水、购物、游乐与一体的庞然大物，一定会给京城的朋友带来新的惊喜和新的快乐！届时温都水城将营造京城第一个滑雪与温泉并存的时尚游乐场所，相信是值得期待的。<p />Q:真的是非常令人期待。相信温都水城一定会成为京城独具魅力的所在！<p /><div id='y_from'>From: <a href="http://www&#46;phpwind&#46;com/yahoourl&#46;php?jumpurl=http%3A%2F%2Fyxk&#46;cn&#46;yahoo&#46;com%2Farticles%2F20091113%2F168q&#46;html" target='_blank'>http://yxk&#46;cn&#46;ya ... 3/168q&#46;html</a>     Powered by <a href="http://www&#46;phpwind&#46;com/yahoourl&#46;php?jumpurl=http%3A%2F%2Fcn&#46;yahoo&#46;com%2F" target='_blank'>yahoo&#46;com&#46;cn</a></div>