男士养生理容院浅议
ψ 众诚团队王勇刚美容文化教育培训机构男士养生理容院浅议—作者：王勇刚
蓝海： 蓝海： 当时下美容养生女性由奢侈品向生活品转型的市场进程中，红海之战已经硝烟四起，连锁会所已成 战国之态，而关于男士养生理容这个“蓝海”， 也逐渐成长美容商家发现的新商机。从早的夫妻 同来美容院做养生美容这一过渡性时期，到美容院增设男士养生部 cheap trx，正在向男士养生理容院的过渡 阶段。
日化线带动： 日化线带动： 培育一个新市场，比进入一个已有市场成功的机率总要大得多，而几前男士化妆品的兴起也正是 基于这样一种思维。男士养生理容院将由日化线带动 trx，将渗透到专业线，只是时间长短的问题。消 费者意识逐渐提高，男士养生理容院也将兴起于各地。
在日化线 discount trx，倩碧、碧欧泉、兰蔻等国际品牌在 2004 前后陆续抢滩市场，正式拉开男士化妆 品的“蛋糕”争夺战，随后外资和内资品牌纷纷跟随 trx pro kit，时至今日，男妆市场已经变成一个群龙无首、 凌乱无序的红海。这方面，外资品牌走在了前头，他们不但教育了一个市场，而且还催生了内资品 牌的“抄袭”之风。高端品牌碧欧泉不仅仅在市场上市先行者，在品类创新方面也可谓是快人一步， 醒肤、亮肤、保湿、紧致、抗衰老、眼部滋养、腹部凝胶、防脱发 discount trx，甚至还有上色功能的古铜乳液， 可以说是既关注了 20 至 30 岁轻男性的社交形象需求，也关照了 40 至 50 岁中发福走样的成功 人士。十几前，靠一支小小的润唇膏杀入市场的曼秀雷敦，现在的发展战略也非常重视男妆 市场，而且品类布局也相当完整，活碳、海洋、草本等各种概念层出不穷，依靠青春偶像冯德伦的 代言，曼秀雷敦在 18 至 29 岁龄段取得了不俗的成绩。所以，男士化妆品在未来的几里，一定 会从“通用型产品”走向“细分型品类”，而且细分出来的不仅仅是不同龄层次的消费者，而且是不 同身体部位、不同功能、不同产品成分、不同场合的各种需求，可以想象在未来，一定有类似户外 型的男士唇膏、夜间防止眼袋的眼霜、帮助睡眠的面霜等等产品出现。
当吴彦祖代表欧莱雅劲能醒肤露说出“我绝不允许脸色疲倦”的时候，意味着男士化妆品已经开始摆 脱“生理需求的功能” trx，朝更高层次、更细分的领域在延伸。
男士消费特点： 男士消费特点： 1、男性的消费行为是不同于女性消费者的，女为悦己者容，男性则认为：面容决定了形象，而形
象则决定了“个人品牌”的成败。他们不会三挑四拣，也不会考虑到自己的皮肤问题和皮肤特点，部 分人甚至追求一种沧桑感，
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